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title: O RGPD como oportunidade para o marketing permissivo
description: O novo RGPD vem alterar a forma como os marketers fazem email marketing, incentivando o marketing permissivo e uma comunicação com foco na personalização.
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[Blog YouLead - Inbound Marketing ](https://www.youlead.pt/blog)

# [O RGPD como oportunidade para o marketing permissivo](https://www.youlead.pt/blog/rgpd-oportunidade-marketing-permissivo)

 Written by [Cristovao Cunha](https://www.youlead.pt/blog/author/cristovao-cunha) | 2/mai/2018 15:01:01

Com o novo Regulamento de Proteção de Dados a entrar em vigor a 25 de Maio, as empresas têm de apostar num marketing permissivo.

O novo regulamento de proteção de dados traz várias limitações relativamente à forma como as empresas recolhem e utilizam os dados dos consumidores. Os marketers terão de apostar em [conteúdos mais relevantes](https://www.youlead.pt/blog/saiba-o-que-o-seu-publico-quer-ler-em-6-dicas) e de acordo com os interesses dos consumidores e das suas buyer personas, para que estes tenham interesse em interagir com a sua marca.

Com a entrada em vigor do RGPD, a taxa de *unsubscribes* no e-mail marketing torna-se ainda mais importante, pois uma elevada taxa de *unsubscribe* é um alerta de que os conteúdos enviados não são relevantes para a sua base de dados e, mais grave ainda, resultam na perda de potenciais clientes que não viram qualquer benefício em interagir com a sua marca. Estas taxas elevadas são comuns quando o e-mail marketing é muito focado em campanhas promocionais, originando taxas de retenção de subscritores baixas e fracos resultados no longo prazo.

Também a personalização se torna cada vez mais importante para manter as interações entre a sua marca e os consumidores relevantes e benéficas para ambos os lados. O RGPD obriga os marketers a darem mais importância ao tipo de conteúdo que enviam, quando enviam e para quem enviam.

**Nas palavras de Cristóvão Cunha, CEO da [YouLead](https://www.youlead.pt/), esta é uma oportunidade para os marketers mudarem a sua abordagem e apostarem num marketing que as pessoas gostam:**

"Já fazemos campanhas de [email marketing](https://www.youlead.pt/blog/impacto-do-rgpd-no-email-marketing) há muito anos. Uma das ações que fazíamos muito para promover os nossos serviços eram workshops sobre boas práticas de email marketing.

Passaram dezenas de pessoas pelos nossos workshops e todas elas ficavam muito admiradas quando explicávamos que uma boa prática era o marketing de permissão. Ensinávamos que era melhor ter uma taxa de “open rate” de 50% sobre 5000 contactos do que 3% sobre 50000. De que era fundamental dar ao contacto a possibilidade de se remover da lista de um modo fácil.

Grande parte comprava listas de emails, enviava a mesma promoção ou oferta para toda a lista, evitava que as pessoas pudessem fazer o “unsubscribe”... Aliás, toda a indústria trabalhava na base do outbound marketing, na interrupção, no envio de conteúdos não relevantes. Hoje quando abri o email era só promoções de seguros, de alarmes, de carros, de electrodomésticos, etc.

É claro que os marketers tanto abusaram que as entidades reguladoras tiveram de criar normas duras para proteger o consumidor e daí surgiu o RGPD.

Para a YouLead, isto foi uma ótima notícia! Finalmente as empresas vão perceber a necessidade de fazer um marketing mais personalizado, mais relevante, mais envolvente... mais Inbound.

Para todos os marketers, isto também é uma oportunidade de mudar, de finalmente fazermos um [marketing que as pessoas gostam](https://www.youlead.pt/blog/5-dicas-para-um-programa-de-email-nurturing-de-sucesso)!"

<https://www.youlead.pt/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLK31Te7LX11dRQS6zpXKmk5DGRDpLzltzyIAaV%2F1cld3aXoUlYihBdZwwUQKW%2Fwq5BuX3zuwI4vBwjRQyeQ7mAOr%2FYZQ1%2F8DNPjkwJIJ2QZaamV0%2Fb9LSbPpbUOOz%2FW0yOCreSet5hzdFn6eZ1aAYytJ6F6spQ14kfw55Fy%2FgF8SgEY1U2OyGTYBg%2FtlcjAgHkilfHXmUHtxn4gPSQb80P0ZRi6S9U%3D&webInteractiveContentId=120167662686&portalId=1767631>

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